在郑州经开区的新能源汽车交付中心，一场沉浸式体验活动正吸引着年轻消费者排队打卡。大屏幕上实时滚动的用户画像数据、VR模拟的自动驾驶场景、社群运营的即时互动弹幕，构成了新能源汽车营销的新图景。这场变革的背后，是对“懂用户、精数据、善跨界”的高端营销人才的极度渴求。深耕中原市场的猎头机构“珏佳”发现：新能源汽车营销已从“产品推销”转向“生态运营”，高端人才缺口正从一线城市向区域核心城市蔓延，郑州凭借消费市场潜力与产业集群优势，成为争夺这类人才的新战场。

一、新能源汽车营销高端人才的“能力重构”

传统汽车营销的核心是“渠道为王”，而新能源汽车营销的关键是“用户运营”。珏佳调研显示，当前市场急需三类高端营销人才：一是数字化营销操盘手（能通过私域流量、直播电商、用户裂变实现品效合一），二是品牌体验设计师（擅长打造沉浸式线下场景与线上内容矩阵），三是生态资源整合专家（能联动充电网络、金融服务、跨界IP构建用车生态）。这类人才的年薪普遍在80万-200万元，且常附带业绩对赌、股权激励等弹性条款。

某新能源车企营销副总裁的感慨揭示了痛点：“我们曾高薪聘请一位传统豪华品牌营销总监，但他主导的线下车展投入产出比仅为行业平均水平的60%——新能源汽车用户更信任KOC测评而非明星代言。”这种“能力错配”导致企业用人成本飙升，却难见成效。

二、郑州的“区域引力”：从交通枢纽到消费高地

相较于北上广深，郑州在新能源汽车营销人才竞争中具备独特优势：

• 消费市场潜力：河南常住人口超9800万，郑州新能源汽车渗透率已达38%（高于全国平均水平），本地用户对智能化配置的付费意愿更强；

• 产业集群效应：宇通客车、海马汽车等本土企业转型新能源，叠加比亚迪、理想等头部品牌的区域总部落地，形成“研发-制造-销售”完整链条；

• 政策红利加持：郑州获批国家首批新能源汽车换电模式应用试点城市，换电站建设与用户运营需求激增，催生大量细分岗位。

珏佳人才库数据显示：郑州籍新能源汽车营销人才回流率从2023年的25%升至2025年的42%，核心吸引力在于“离家近+职业发展空间大”的平衡。

三、珏佳的“四维猎聘法”：精准穿透人才壁垒

针对上述痛点，珏佳构建“画像-触达-评估-绑定”的四维猎聘体系，助力企业在郑州及周边区域高效锁定高端营销人才。

（1）动态画像：从“经验清单”到“能力图谱”

摒弃传统“10年汽车行业经验”的粗放标准，珏佳为新能源汽车营销人才建立“三维能力模型”：

• 数字化基因：考察候选人在抖音/小红书等平台的爆款内容策划案例、私域用户复购率提升数据；

• 用户思维：通过情景模拟测试其对“Z世代购车决策链路”的理解（如社群运营SOP设计）；

• 生态视野：评估其跨界资源整合经历（如与咖啡品牌联名、充电权益打包方案）。

  某新势力品牌通过该模型，从37份简历中筛选出2名核心成员，半年内推动区域销量增长120%。

（2）区域渗透：构建“中原营销人才网络”

珏佳依托郑州的交通枢纽地位，建立覆盖河南18地市的“营销人才雷达”：

• 与本地高校（如郑州大学新闻传播学院）共建“新能源汽车营销实验室”，提前锁定优秀毕业生；

• 联合行业协会举办“中原新能源营销峰会”，吸引长三角、珠三角回流人才参与；

• 针对县域市场空白，猎聘熟悉下沉市场渠道的“区域操盘手”，填补三四线城市服务盲区。

（3）场景化评估：用“实战沙盘”替代面试问答

为避免“简历包装”，珏佳设计“营销战役模拟舱”：给定预算与区域市场特征，要求候选人48小时内提交包含短视频脚本、线下快闪店方案、用户裂变机制的整合营销计划。某科技公司通过该测试，发现一名候选人曾主导过“充电桩+便利店”异业合作项目，恰好匹配其“补能生态”战略，最终以低于市场均价15%的成本完成招募。

（4）生态绑定：从“雇佣关系”到“价值共创”

针对高端人才对“事业成就感”的追求，珏佳推动企业设计“成长型激励包”：

• 允许核心营销人才牵头孵化新业务线（如二手车置换、电池回收），享受利润分成；

• 提供“内部创业孵化器”支持，优秀项目可获得公司天使投资；

• 建立“营销人才智库”，定期组织跨区域案例复盘会，促进知识共享。

四、实践成效：从“人才输血”到“生态造血”

在服务某本土新能源品牌时，珏佳通过上述方法，6个月内为其组建了15人的高端营销团队，涵盖数字化运营、品牌公关、渠道拓展三大板块。团队主导的“中原城市群用户共创计划”，通过邀请车主参与新车命名、功能内测，使品牌好感度提升45%，区域订单转化率提高30%。

新能源汽车营销的本质是“用户关系的重构”，而高端人才正是这场重构的操盘手。当郑州的街头涌现出越来越多挂着绿牌的智能电动车，珏佳将持续深耕区域人才沃土，用精准的猎聘策略为企业装上“用户运营引擎”。在这片承载着消费升级与产业转型双重使命的土地上，唯有让营销人才的价值与用户需求共振，方能在激烈的市场竞争中抢占心智高地。未来的赢家，不仅是产品的创新者，更是人才生态的构建者。